陈欧：10个亿之前的传奇
在25岁之前，陈欧就已经赢得了千万级别的第一桶金，这并没有保证他接下来的路程会一帆风顺……“刘莉莉的事情我怎能不提？”坐在办公室里的陈欧对《创业邦》的记者说。两个月前的事情，让他仍然心有余悸。
事情起源于天津卫视的现场求职节目《非你莫属》，求职者刘莉莉被主持人和嘉宾质疑的视频在网络上引起了轩然大波。很多网友质疑主持人和嘉宾，认为他们对刘莉莉有失风度。陈欧是当时在座的招聘嘉宾之一，在节目现场，他问了一句“我可以了解你的家庭吗”，也被认为恶毒、别有用心。
2012年1月13日，陈欧在微博上向刘莉莉道歉。“总以为自己是节目参与者，知道更多。但是在朋友们的建议下，我认真看了微博上的视频，从旁观者的角度看几次后，我确实感到，那位求职者受到了委屈，现在我能够理解，为何那么多朋友对此感到愤怒。我现场提的问题显得很愚蠢，在此向她表示道歉。求职者是弱势群体，比起抨击，支持和关怀更重要。”
没想到，这次道歉并没有给他带来平静和谅解，而是让他成为了炮火的靶心，铺天盖地的人身攻击在网络上汹涌而至。“问题是我不是事件中的主角，一出手反而变成了主角。” 陈欧有些无奈，“有时候正因为你可能是个偶像，所以一出事儿的时候，更有人跳出来。”
29岁的陈欧第一次意识到明星这枚硬币两面：平时光鲜，一旦风吹草动，就极可能变得万劫不复。他从这个经历中学习到了张朝阳——互联网第一代创业者的智慧，用个人品牌打造企业知名度。
那个时候，他与韩庚一起成为地铁双代言人的模式受到热烈追捧，他亲自出镜拍摄广告引起80后强烈共鸣。在湖南卫视“快乐女生”、“非你莫属”，以及天津卫视“天天向上”的节目里，他与张朝阳等明星企业家共同亮相。在这些娱乐性质节目的帮助下，他们省下了大量广告费，“真是省了不少钱，大概省下来1个亿”。
通过这种方式营销，不仅减轻了公司负担，也为聚美优品带来了巨大的商业成功。在电商推广费用高企冷峻行规之下，这种打法为聚美优品节省了一笔宝贵资金。而且消费者更愿意去记住一个血肉丰富的人物，而不是一个公司。这就是为什么CEO营销如此重要，因为它能直接触及用户的心灵，并激发他们的情感共鸣。
经过这一系列经历之后，陈欧学会了如何以低调作为一种策略，以避免过分暴露自己的私生活，同时也保护自己免受公众批评。他认识到，即使是一个CEO，也需要保持一定程度的事务性隐私，以维护个人品牌形象。此外，对于媒体报道和公众关注的问题，他学会采取积极应对态度，将其转化为营销机会，而不是逃避或否认。
最后，在不断努力后的成长过程中，28岁那年，当他的聚美优品营业额达到了将近10亿时，加班加点工作已成为常态，但他的内心却逐渐淡然起来。他明白，每一次成功都伴随着巨大的压力，但这也是选择的一部分：“享受的是企业带来的成就感，就必然要承担别人100倍以上的压力，这是自己选择的。”