在2010年，谷歌尝试进入中国市场，李彦宏的百度却以其独特的商业模式，在国内搜索市场中占据了绝对的地位。然而，在2011年，李彦宏面临了一系列挑战，包括文学版权纠纷和央视对其“凤巢系统”的批评。此外，新兴的搜索引擎如搜狐搜狗、腾讯搜搜、360和阿里巴巴一淘也开始与百度竞争，而移动互联网的快速发展则为搜索行业带来了新的机遇。
2012年1月1日，百度迎来了成立12周年纪念。位于北京上地的大厦内，那个巨大的液晶屏仍然在工作着，它显示的是中国地图，上面标注了各省市，每当有新的网民访问，就会有红点闪烁。这12年的时间里，百度专注于搜索，并成为了中国互联网行业的一个标杆，但现在面对不断变化的移动互联网环境，它需要更新自己的定位。
竞价排名是百度最受争议的一项商业模式。创业初期，百ду以技术为门户网站提供服务，但后来推出了竞价排名，这一模式虽然给予了巨大利益，但也被指责为不公平。在2008年的生日前夕，即11月17日，一连两期央视报道质疑了这一商业模式和自然搜索排名的公正性，这些质疑导致公司股价大跌。
随后一年里，李彦宏推出了一款全新的广告系统“凤巢”，并通过网盟推广来替代原有的主题推广。而针对中小企业的所有营销业务都统一到了百度推广。
随着智能手机和手持设备变得普遍，一种基于App的人机交互模式正在取代传统浏览器和搜索引擎。社交网络如Facebook和Twitter让信息重新围绕人而非话题或分类组织，这使得社会化媒体成为趋势，而不是传统意义上的搜索。这是对于作为“门户”作用力所削弱的一个挑战。
为了应对这一变革，大量科技公司开始加速他们在无线互联网领域的事务进行积累与铺垫。比如戴尔发布了一款基于“易”操作系统的智能手机，让苹果和Android成为它们直接竞争者之一。
尽管如此，与之竞争的人们依旧坚信超越当前领先者的方法不会仅仅是模仿相同类型的问题解决方案，而将会是一个更加深入且创新的方法，比如奇虎360董事长周鸿提到的推荐引擎，以及王小川提到的探索引擎——一个结合个性化推荐技术的小型项目。但这些创新还未能证明自己能够有效地取代现存领导者的位置，同时保持自身增长并扩展到更广泛用户群体。
