2010年，谷歌退出中国市场，李彦宏的百度不战而胜，在国内搜索市场一举独大，形成了垄断格局。然而，在刚刚过去的2011年，李彦宏面临着文学版权争议和央视对其“凤巢系统”的攻击。同时，一些新兴搜索引擎，如搜狐搜狗、腾讯搜搜、360、阿里巴巴的一淘向百度发起了强劲挑战。移动互联网的快速发展，也进一步拓展了搜索行业发展空间。
2012年1月1日，百度成立12周年。在元旦之际，“搜索框”大厦一片寂静，但巨大的液晶屏仍在工作着，显示着中国地图，每一次闪烁代表新的网民访问了百度网站。
过去12年里，百ду专注于搜索，并成为了中国互联网行业的一个标杆。如今面对不断有创新出现的移动互联网，百度需要更新自己的定位。
竞价排名是李彦宏所面临最大质疑的问题。这一商业模式为百度带来了巨大的利益，但也被认为带上了无法救赎的“原罪”。创业初期，当时还没有明确商业模式，只是在提供技术服务。但随后推出了竞价排名，这改变了一切，让用户可以根据预算支付来提高排名。
经过多次碰撞，李彦宏做出两个决定：一是推出自己的网站；二是尝试新的商业模式——竞价排名。这一决定让 百度实现从后台技术提供者转变为面向公众独立提供服务商角色转变。2005年的上市之后股价飞涨，从开盘27美元涨至155美元，上市当日报收122.45美元，是中国市值最高的IT股票之一。
但对于竞价排名公正性和合理性的争议从未停止过，它们进而被上升为商业道德问题，对公司造成了最严峻危机。在此期间，他表示“竞价排名模式没有问题，但在运营上有疏漏，还需不断完善”。
随后的几年中，不断推出了全新广告系统“凤巢”，并用基于北斗计划网盟推广替代原来的主题推广，以及将所有搜索营销业务统一到Baidu Promotion。此外，他还意识到了移动互联业务是一个无处不在的盒子（智能手机），这将取代手机操作系统，并会颠覆性的改变互联网产业生态。他称：“超越百度的是不会是第二个一样。”
尽管如此，在官方公布2011年的第三季财报中，有其他公司开始盈利，比如搜狗，其收入增长244%，首次突破亿元人民币大关，并成为继 百度之后第二个盈利的中国搜索引擎公司。而奇虎360董事长周鸿则提出了导航站推荐引擎，可以了解用户喜欢什么，不再需要输入关键字去主动搜索，而页面会推荐可能喜欢的事情。这使得未来可能创造出新的搜索基因。
总之，无论如何变化，都必须加速，因为追赶者的脚步已经渐行渐近。
