在百度成立12周年之际，位于北京上地的“搜索框”大厦内，一楼大厅里那个巨大的液晶屏仍然在工作着，显示着中国地图，每一次红点的闪烁都代表新的网民访问了百度网站。过去12年，百度专注于搜索，如今面对不断有创新出现的移动互联网，百度需要更新自己的定位。
竞价排名模式虽然为百度带来了巨大的商业利益，但也引起了公正性和合理性的争议。李彦宏曾透露，他发现很多耗费大量人力物力建起的网站却不能带来经济效益，如果能帮助这些公司把他们的网站盘活，为企业谋利，企业肯定愿意为之付费。2001年年底之前，就有超过800个网站加入百度的竞价排名联盟。竞价排名让百道赚了个盆满钵满。
然而，对于竞价排名的问题，从一开始就如影随形，让百道备受诟病。在2010年的谷歌出走之后，李彦宏不战而胜，在国内搜索市场一股独大。但是，与此同时，还有一批新兴的搜索引擎如搜狐搜狗、腾讯搜搜、360、阿里巴巴一淘向其发起了强势挑战。
移动互联网正在改变用户访问互联网习惯，使得智能终端由PC向智能手机及手持电脑转变，并且社交网络与社会化媒体日渐兴盛，这些都是对传统搜索模式的一种挑战。在这种背景下，比尔盖茨认为：“超越百道的是不会是第二个一模一样的人。”奇虎360董事长周鸿则表示，“比如我们做导航站最大的特点是有一个推荐引擎。（名人名言 www.lz13.cn）用户每天用我们的浏览器，浏览器变得更加智能，可以知道用户喜欢什么。”
对于未来发展趋势，有观点认为将会是一个以手机搜索和推荐引擎为主，而不是传统意义上的输入关键词。而在这场变化中，只要能够适应并创新，不断提供更好的服务，那么无论是在技术还是市场上，都有可能创造出新的机会和优势。
