规律一：做你喜欢做的事。
乔布斯曾经对一群员工说：“人有就能让世界变得更美好。”他这辈子一直在遵循自己的心，他说正是靠这股实现了所有的这些变化。除非你心怀推动社会前进的热情，否则很难接受新的、创造性的和与众不同的理念。
规律二：要有改变世界的理想。
当乔布斯与史蒂夫·沃兹尼亚克共同创办苹果公司时，乔布斯的理想就是让每个人都有一台电脑在手。当加州帕洛阿尔托的施乐公司研究室向乔布斯展示原始用户图形界面时，他立即认识到这项技术将让电脑融入日常生活中。这项技术最终催生出麦金托什电脑，从而改变了人机交流方方面面。
规律三：多动脑筋。
乔布斯说过：“创造性是桥梁，是纽带。”他从电话簿、坐禅、印度访问以及梅西百货出售食品处理机或四季酒店得到灵感。他并不是在“窃取”创意，而是在利用其他行业激发自己的创造性。
规律四：卖的是梦想，不是产品。
在乔布斯看来，购买苹果产品的人不是“顾客”，他们是希望、梦想和野心的人。他打造产品帮助人们去实现各自梦想。他的话语中充满激励：“有些人觉得买Mac电脑的人疯了，但透过这股疯劲我们能发现天才。”
规律五：对一千件事情说不。
乔ブ斯专注于设计简洁的产品，这种“专一”延伸到产品之外。从iPod设计到iPad设计，以及苹果商店包装和网站功能，在苹果世界中，创新意味着消除多余元素，让必要元素凸显。
规律六：提供超酷体验。
苹果商店已成为全世界最好的零售店，它通过简单创新，在商店与顾客之间建立深层次联系。例如没有收银员，因为苹果做生意不是为了卖，而是为了丰富顾客生活。
规律七：要懂得说故事。
乔布斯将产品发布会变成了一种艺术。如果不懂吊人胃口，即便有全世界最棒创意，也白搭。创新就是新方式产生正面效应。在任何组织里，无论头衔职位如何，都能进行创新，用不断思索求变让创新成为你的大脑基因的一份子。