规律一：做你喜欢做的事。乔布斯的成功故事中有一个重要的环节，那就是他遵循自己的心意。在一次对员工的讲话中，他提到：“如果你让世界变得更美好，你就会找到你的工作。”这说明，只有当个人内心驱动着推动社会进步的热情时，才能接受新颖、创新的想法。
规律二：要有改变世界的理想。理想是火箭飞向目标所需燃料。当乔布斯与史蒂夫·沃兹尼亚克在1976年共同创立苹果公司时，他梦想着每个人都能拥有电脑。在展示了施乐研究室原始用户图形界面后，乔布斯立刻意识到这一技术将使电脑融入日常生活。他利用这个发现创造了Macintosh，这一革新彻底改变了人类与机器交流方式。
规律三：多动脑筋。乔布斯认为创造力是一座桥梁，一根纽带。他从电话簿、坐禅、印度旅行以及食品处理机等寻找灵感，不断地激发自己和团队的创新思维。这并不意味着窃取他人的概念，而是使用其他行业中的智慧来激发自己的创造性。
规律四：卖的是梦想，不是产品。对于乔布斯来说，购买苹果产品的人不仅仅是顾客，他们代表希望、梦想和野心。他设计产品以帮助人们实现自己的愿望，并且相信那些买Mac的人虽然被视为疯子，但他们也包含天才之光。
规律五：对一千件事情说不。尽管对一些决定感到自豪，但同样重要的是拒绝那些不是核心任务的事情。而这种专注已经扩展到了产品设计上，从iPod到iPad，再到网站功能，在苹果文化中，简洁化意味着去除多余元素，以突出必要元素。
规律六：提供超级体验。苹果商店已成为全球最好的零售模式，它通过简单但有效的创新在商店和顾客之间建立了一种深刻的情感联系，如无收银员，让专家和顾问代替传统服务，为顾客提供更加丰富多彩的人生体验而非单纯销售商品。
规律七：懂得说故事。作为全世界最擅长讲故事的大企业家之一，他把发布会变成了艺术。如果没有如何吸引人的技巧，即便拥有世间最棒的点子，也可能白费唇舌。但正如任何组织中的任何人，无论职位如何，都可以进行创新，只要不断探索变化并将其融入大脑基因中，就能成为持续创新的力量来源。
