规律一：做你喜欢做的事。乔布斯曾经对一群员工说：“人有就能让世界变得更美好。”他遵循自己的心，实现了所有的这些变化。除非你心怀推动社会前进的热情，否则很难接受新的、创造性的和与众不同的理念。
规律二：要有改变世界的理想。当乔布斯与史蒂夫·沃兹尼亚克共同创办苹果公司时，他的理想就是让每个人都有一台电脑在手。1979年，当加州帕洛阿尔托的施乐公司展示了一套原始、粗糙的用户图形界面时，他立即认识到这项技术将让电脑融入到人们日常生活中。这项技术最终催生出麦金托什电脑（Macintosh），从而改变了人机交流的方方面面。
规律三：多动脑筋。乔布斯寻找灵感的地方无所不在。他并不是在“窃取”创意，而是利用其他行业的创意来激发自己的创造性，这种方式数不胜数。
规律四：卖的是梦想。在乔布斯看来，购买苹果产品的人并非“顾客”，他们是希望、梦想和野心的人。他打造产品帮助人们实现各自梦想。他曾说，“有些人觉得买Mac电脑的人疯了，但透过这股疯劲我们能发现天才”。
规律五：对一千件事情说不。乔布斯专注于打造设计简洁的产品这种“专一”延伸到了产品之外，从iPod到iPad，从包装到网站功能，在苹果世界中创新意味着消除多余元素，凸显必要元素。
规律六：提供超酷体验。苹果商店成为全世界最好的零售店，它通过简单创新在商店与顾客之间建立深厚联系，没有收银员，因为苹果并不只是为了卖而卖，而是为了丰富顾客生活。
规律七：懂得说故事。乔布斯将产品发布会变成了一种艺术。如果没有吊人的开场白，即便有全世界最棒创意，也都是白搭。在商业上不断思索求变，让创新成为你的大脑基因的一部分。
