规律一：做你喜欢做的事。乔布斯曾经对一群员工说：“人有就能让世界变得更美好。”他遵循自己的心，实现了所有这些变化。除非你心怀推动社会前进的热情，否则很难接受新的、创造性的和与众不同的理念。
规律二：要有改变世界的理想。当乔布斯与史蒂夫·沃茲尼亚克在1976年共同创办苹果公司时，他设定的理想就是让每个人都有一台电脑。在展示施乐研究室原始用户图形界面时，他认识到这项技术将融入日常生活。该技术最终催生出麦金托什电脑，从而改变了人机交流。
规律三：多动脑筋。乔布斯从电话簿、坐禅、印度访问、梅西百货食品处理机或四季酒店寻找灵感。他并不是“窃取”创意，而是利用其他行业激发自己的创造性。
规律四：卖的是梦想，不是产品。在乔布斯看来，购买苹果产品的人并不仅仅是顾客，他们是希望和梦想之人。他打造的产品帮助人们实现梦想。（励志电影）他说，“有些人觉得买Mac电脑的人疯了，但透过这股疯劲我们能发现天才”。
规律五：对一千件事情说不。乔布斯专注于设计简洁的产品，这种“专一”延伸到产品外部。在苹果商店中，没有收银员，因为苹果不只是为了卖，而是为了丰富顾客生活。
规律六：提供超酷体验。苹果商店通过简单创新在商店与顾客之间建立深刻联系。这两者相差甚远，是因为苹果不是为卖而卖，而是在丰富顾客生活中赚钱。
规律七：要懂得说故事。乔布斯将产品发布会变成艺术。如果没有吊人的方式，即便有全世界最棒创意，也无济于事。不懂如何吊人胃口，就算拥有全球最棒创新，也白搭。
总结来说，创新就是产生正面效应新方法之一任何组织任何人，无论头衔职位如何，都能进行创新通过不断思索求变，让创新成为你大脑基因的一部分