农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到年入百亿，他是如何靠一瓶水创造传奇的？
文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，一个家喻户晓的饮用水品牌，其创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越的？
一、多次创业与转型
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睐辞职“下海”，先是办报纸，再种蘑菇，但都以失败告终。他还做过娃哈哈口服液代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。
二、广告营销与创新策略
在1996年娃哈哈推出纯净水后，钟 睦 创办了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉前身。他将自己定义为广告人，将产品命名为“农夫山泉”，喊出了广告语“农夫山泉有点甜”，迅速红遍大江南北。2016年的新产品“茶π”签下韩国男团BIGBANG作为代言人，以传递努力和自成一派的心理共鸣达到了滚雪球式传播效果。此外，他颠覆性的决定让用户可以跳过广告，这样的策略迎合了用户不爱看广告的心理，最终70%左右网友观看了广告。
三、不断创新与发展
早在2003年，钟 睦 就开始研究功能饮料尖叫，并邀请著名设计大师陈幼坚亲自操刀。在设计上采用螺旋形现代运动风格和双层封闭式瓶嘴，让运动人群能够单手打开瓶盖。随后的产品，如东方树叶打奶茶等，无不令人耳目一新。此后，又推出了高端水、儿童天然饮用水和学生天然矿泉水三款新品，其中高端水的瓶身上印有8种长白山动植物，是5位国际设计大师历时五年的杰作。
根据《2018浙商全国500强》，2017年，农夫山泉营收高达162.5亿元。尽管已经达到百亿收入，但是鐘穆仍然没有停止脚步，他和農夫山市精彩故事仍在繼續中。
来源：南财专访