农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到百亿富翁，他是如何用一瓶水创造传奇的？文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，是一个家喻户晓的饮用水品牌，其年营收高达162.5亿元。其创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到百亿富翁的跨越的？
一、多次创业
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。
1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睬被点燃梦想辞职“下海”。
二、广告营销
他将自己定义为一名广告人，创造了许多脍炙人口的广告。
根据千岛湖水质很好的优势，钟 睡命名为“农夫山泉”，并且喊出广告语“农夫山泉有点甜”，迅速红遍大江南北。
2016年，在推广新产品“茶π”时，签下韩国男团BIGBANG作为代言人。广告展示了BIGBANG成员为了歌手梦想所付出的努力，与“茶π，自成一派”的广告语相契合。
三、不断创新
早在2003年，就开始研究功能饮料“尖叫”。在配方上，他针对不同的运动场景和人群添加不同的成分，可以有效补充水分和缓解疲劳。在设计上，他邀请著名设计大师亲自操刀。
结果，不断创新使得农夫山泉的营收屡创新高。尽管已经达到百亿身家，但他的目标远不止于此。他与农夫山泉精彩故事仍在继续。
来源：南财专访