农夫山泉钟睒睒：他是如何从泥瓦匠到年入百亿的传奇人物？一瓶水创造了什么样的奇迹？
文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，一家深受人们喜爱的饮用水品牌，其年营收高达162.5亿元。那么，创始人钟睒睒，是怎样实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越的？
一、不断探索和尝试
钟睒睒是一位充满激情和创业精神的人。他在小学五年级时便辍学，从事过多种职业，如泥瓦匠、记者等。1988年的海南建省办经济特区，让他的创业梦想被点燃，他辞职“下海”。
他先后尝试了报纸出版、蘑菇种植以及娃哈哈口服液代理，但都未能取得成功。这段经历似乎是对将来进军饮料行业的一次无形准备。
1993年，钟 睦再次站起来，创建了海南养生堂药业有限公司，并研制出了“养生堂鱼鳖丸”。产品迅速红火，这为他之后的事业奠定了基础。
二、广告营销之道
作为一名广告人，钟 睦 将自己定义为创新型广告策略的推手。他通过精心策划的广告活动，使得农夫山泉成为众所周知的大品牌之一。
2016年的新品推出“茶π”时，他选择韩国男团BIGBANG作为代言人，这一举措极大地提升了产品知名度。另外，在推广20周年系列短片时，他做出了一个令人瞩目的决定——允许用户跳过广告。这不仅打破了传统规则，也赢得了消费者的好评。
三、持续创新与发展
早在2003年，钟 睦 就开始研究功能饮料“尖叫”，这款产品以其独特配方和现代设计赢得市场认可。此后，他继续推出了一系列创新产品，无论是东方树叶还是打奶茶，都让消费者耳目一新。
2015年的高端水、高端儿童天然饮用水及学生天然矿泉水也同样获得市场欢迎，这些都是对品质和包装不断追求卓越的一部分表现。在《2018浙商全国500强》中显示出的2017年度营收数据，即162.5亿元，也印证了他的决策与战略正确性。
尽管已经达到百亿身家，但对于这个曾经的小小泥瓦匠而言，还有更多故事等待书写。