农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到年入百亿，他是如何创造传奇的？
文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。他的传奇之旅，传递正能量的人物事迹。
农夫山泉，一个家喻户晓的饮用水品牌，其创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越的？
一、多次创业
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。
1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睬被点燃梦想辞职“下海”。
他先是办报纸，后又种蘑菇，可惜都以失败告终。之后，他还做过一段时间娃哈哈口服液的代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。
有一次和朋友吃饭，钟睒 睡发现，用海南特产的鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，因此决定做养生丸。
1993年，他创立海南养生堂药业有限公司，并研制出“养生堂鱼鳖丸”，随着超低温冷冻技术，“养生堂鱼鳖丸”一炮而红。
1996年，与娃哈哈推出的纯净水一起掀起了瓶装饮用水潮。这一年，他杀回饮料业，并在浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉前身成立。
二、广告营销
作为广告人的自我定义，使他成功塑造了许多脍炙人口的广告故事，比如根据千岛湖优质水源优势，将产品命名为“农夫山泉”，并喊出广告语“农夫山泉有点甜”，迅速走红全国范围内。
2016年的新产品推介活动中，以韩国男团BIGBANG作为代言人，再次引起轰动，这一次不仅仅是为了传达产品信息，更是在讲述歌手们追梦的心路历程与“茶π 自成一派”的理念相契合，让用户产生共鸣，同时也展现了创新思维在市场上的应用力度。
此外，在推广20周年系列短片时，其策略性的决策——让消费者可以跳过广告，不但反其道而行之，而且激发了一场网络讨论风波，最终70%以上网友观看这几则短片，这些故事讲述了四位普通劳动者的奋斗精神，让消费者对品牌有更深层次的情感联系，从而增强品牌忠诚度和影响力。此举也是对当下的媒体环境的一种挑战与突破，它展示了一种新的营销模式——通过情感触动来建立品牌价值，而不是单纯依赖于宣传效果，也体现出了公司对于市场趋势及消费心理变化的一步步适应和预见性思考方式。在这一过程中，无论是通过什么形式（电视、网络、户外等），或者采用何种手法（公益活动、社交媒体互动等）进行沟通，都旨在打造一种文化氛围，让每个细小的声音汇聚成巨大的力量，从而为企业树立一个积极向上且具有社会责任感形象，使得所有行动背后的目标不再只是销售额增加，而更多地关注于提升生活品质，以及促进人们之间的情感交流与理解。