农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到年入百亿，他是如何靠一瓶水创造传奇的？
文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，一个家喻户晓的饮用水品牌，其创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越的？
一、多次创业与转型
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睒的创业梦想被点燃，他辞职“下海”。
他先是办报纸，再种蘑菇，但都以失败告终。之后，他还做过一段时间娃哈哈口服液的代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。在一次偶然的情况下，与朋友吃饭时发现，用海南特产鱼和鳖熬制养生汤很受欢迎，因此决定做养生丸。
1993年，他创立了海南养生堂药业有限公司，并研制出了“养生堂鱼鳖丸”，随着超低温冷冻技术，这款产品迅速红遍市场。
二、广告营销策略
作为广告人的定义，使他在行业中留下深刻印象。他根据千岛湖水质优势，将产品命名为“农夫山泉”，并喊出广告语“农夫山泉有点甜”，迅速红遍大江南北。2016年的新产品推广时，签约韩国男团BIGBANG作代言人，不仅传播效果良好，而且颠覆性的用户体验也赢得了消费者的喜爱。
三、不断创新精神
早在2003年，钟 睡就开始研究功能饮料尖叫，对不同运动场景和人群添加不同的成分，以补充水分缓解疲劳。此外，还邀请著名设计师陈幼坚参与设计，让每个产品都有独特性，无不受到消费者的喜爱。
至今为止，无论是在营收还是市场影响力上，都让人们对他的传奇故事感到惊叹。而对于未来的目标和计划，我们仍需继续关注这个持续写作中的故事。