农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到年入百亿，他是怎样用一瓶水创造传奇？
文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，一个家喻户晓的饮用水品牌，其创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越的？
一、多次创业与转型
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睐辞职“下海”，先是办报纸，再种蘑菇，但都以失败告终。他还做过娃哈哈口服液代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。
二、广告营销与创新策略
在1996年娃哈哈推出纯净水后，钟 睦 创办了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉的前身。他的广告策略和创新产品迅速红遍大江南北。2016年的新产品“茶π”签约韩国男团BIGBANG作为代言人，大受欢迎。此外，在推广20周年系列短片时，他颠覆性地允许用户跳过广告，使消费者产生共鸣。
三、不断创新与发展
早在2003年，就开始研究功能饮料“尖叫”，并成功推出。此后，又相继推出了多款创新产品，无不令人耳目一新。2015年的高端水、高端儿童天然饮用水和学生天然矿泉水等新品更是引起市场关注。据《2018浙商全国500强》，2017年，农夫山泉营收高达162.5亿元。这背后的故事仍在继续演绎中。
来源：南财专访