农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到百亿富翁，他是如何用一瓶水创造传奇的？
文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，这个家喻户晓的饮用水品牌，每年营收高达162.5亿。其创始人钟睒睒，是怎样实现从泥瓦匠到百亿富翁的跨越？
一、多次创业与不懈追求
钟睒睒，一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睦的创业梦想被点燃，毅然辞职“下海”。
他先是办报纸，后又种蘑菇，可惜都以失败告终。之后，他还做过一段时间娃哈哈口服液的代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。一次和朋友吃饭，钟 睡觉发现，用海南特产的鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，因此决定做养生丸。
1993年，他创立了海南养生堂药业有限公司，并研制出“养生堂鱼鳖丸”，因符合当时火爆保健品市场需求，加上超低温冷冻技术，“养生堂鱼鳖丸”迅速红遍市场。在1996年的瓶装饮用水热潮中，娃哈哈推出了纯净水，而这也激发了他的灵感，让他在同一年杀回饮料行业，以浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（即农夫山泉前身）开启新的篇章。
二、广告营销与创新策略
作为一个自定义为广告人的企业家，钟 睡觉 创造了一系列令人难忘的广告。他利用千岛湖优质水源优势，将产品命名为“农夫山泉”，并喊出广告语“农夫山泉有点甜”，迅速让品牌走红全国。此外，在2016年的新产品推行中——茶π——他签下韩国男团BIGBANG作为代言人，该广告展示了成员为了歌手梦想所付出的努力，与“茶π，一派自成”的理念相契合，使得传播效果达到滚雪球式增长。
三、不断创新与发展
早在2003年，就开始研究功能饮料尖叫。在配方上针对不同的运动场景和人群添加不同成分，可以有效补充水分并缓解疲劳。在设计上邀请著名设计大师陈幼坚亲自操刀，将瓶身采用螺旋形现代运动风格，并使用双层封闭式瓶嘴，让运动人群可以单手打开盖子，便捷快捷。此后的尖叫等产品无一不令人耳目一新。
2015年的新品发布会中，又推出了玻璃瓶高端水、儿童天然饮用水及学生天然矿泉三款新品，其中玻璃瓶上的动植物图案，由全球五位顶尖设计师历经五年的精心打磨而来。这一切努力，使得2017年度农夫山泉营收高达162.5亿元，被评为《2018浙商全国500强》中的佼佼者。尽管已成功跨越至百亿富翁行列，但他的目标远未停止于此，而是继续书写着精彩故事。