农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到年入百亿，他如何凭一瓶水创造传奇？
文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，是一个家喻户晓的饮用水品牌，其年营收高达162.5亿元。那么，创始人钟睒睒是怎样实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越呢？
一、多次创业
钟睒睦是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年的记者。在1988年海南建省办经济特区时，他辞职“下海”。
他先是办报纸，再种蘑菇，但都以失败告终。他还做过娃哈哈口服液的代理商，为后来进军饮料界埋下伏笔。有一次与朋友吃饭时，他发现用海南特产的鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，便决定做养生丸。
二、广告营销
钟睦将自己定义为广告人，将千岛湖水质优势命名为“农夫山泉”，并喊出广告语“农夫山泉有点甜”，迅速红遍大江南北。2016年推新产品“茶π”时，他签下韩国男团BIGBANG作为代言人，以传播效果达到了滚雪球式。
此外，在推广20周年系列短片时，钟毅做出了一个惊人的决策——用户可以跳过广告。这颠覆性的做法迎合了用户不爱看广告的心理，得到受众青睐。而70％左右网友观看了这段视频讲述4位普通劳动者的故事，让消费者产生强烈共鸣。
三、不断创新
早在2003年，钟毅开始研究功能饮料尖叫。在配方上针对不同的运动场景和人群添加不同成分，可以有效补充水分和缓解疲劳。在设计上邀请著名设计大师陈幼坚亲自操刀。随后，又相继推出了东方树叶打奶茶等产品，无一不令人耳目一新。
2015年，还推出了玻璃瓶高端水儿童天然饮用水学生天然矿泉水三款新品，其中玻璃瓶印有8种长白山动植物，这是5位国际设计大师历时五年的杰作。此乃其旅途中的一些亮点所在。
尽管已达到百亿身家，但是他的目标远未满足，而精彩故事仍在继续发展中。