现代励志人物故事：从泥瓦匠到年入百亿，他是如何靠一瓶水创造传奇的？文/清如。钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理，带领品牌实现了162.5亿的年营收。他的成功之路，从辍学泥瓦匠到连续创业，最终实现跨越。
一、不断尝试和失败
钟睒睒是一位敢于尝试的人，从小学五年级便辍学，在电大学习后，在《浙江日报》工作多年。他在1988年的海南建省办经济特区被吸引，辞职“下海”，先后经营报纸和蘑菇店，但都以失败告终。在此基础上，他还做过娃哈哈口服液的代理商，为未来进军饮料行业奠定了基础。
二、广告营销策略
他将自己定义为广告人，用创新手段推动产品销售。在1996年娃哈哈推出纯净水时，钟睒睒迅速回归饮料行业，并创立了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉前身。他利用千岛湖水质优势，将产品命名为“农夫山泉”，并喊出了广告语“农夫山泉有点甜”，迅速赢得市场。
三、持续创新与发展
除了广告营销外，钟睒睦还在产品和包装上进行不断创新，使得农夫山泉屡获佳绩。他早在2003年就开始研发功能饮料“尖叫”，针对不同运动场景添加不同的成分，并设计现代运动风格瓶身，这些举措都极大地提升了产品价值。此后，他又推出了多款新品，如高端玻璃瓶、高端儿童天然矿泉水等，无不展现出其对于市场变化的敏感性和应变能力。
2017年的数据显示，农夫山泉实现了162.5亿元的销售额。尽管已达到了百亿市值，但是钟睒睦仍然保持着激情，不断追求更大的目标。