农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到百亿富翁，他是如何靠一瓶水创造传奇的励志名人偶像？
文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理，是一个家喻户晓的饮用水品牌，其年营收高达162.5亿元。那么，怎样才能实现从泥瓦匠到百亿富翁的跨越呢？
一、多次创业与坚韧不拔
钟睒睒是一位连续创业者，从小学五年级便辍学当过泥瓦匠，再考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。他在海南建省办经济特区时辞职“下海”，先后办报纸、种蘑菇，但都以失败告终。之后，他还做过娃哈哈口服液的代理商，为日后的进军饮料界埋下伏笔。
有一次和朋友吃饭，钟睒睦发现，用海南特产的鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，便决定做养生丸。他于1993年创立海南养生堂药业有限公司，并研制出“养生堂鱼鳖丸”，因符合保健品市场需求，加上超低温冷冻技术，“养生堂鱼鳖丸”迅速红遍市场。1996年，娃哈哈推出纯净水，这一年，钟睦杀回饮料业，创办了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉前身。
二、广告营销之道
钟睐嘿将自己定义为一名广告人，将产品命名为“农夫山泉”，并喊出了广告语“农夫山泉有点甜”。此外，在推广新产品“茶π”时，他签下韩国男团BIGBANG作为代言人。此举展示了BIGBANG成员为了歌手梦想所付出的努力，与“茶π，一派自成”的广告语相契合，不仅传播效果惊人，而且迎合了用户的心理，让消费者产生强烈共鸣。
除了广告营销，还有不断创新。在2003年，他开始研究功能饮料尖叫，并邀请著名设计大师陈幼坚操刀设计瓶身采用螺旋形现代运动风格，以双层封闭式瓶嘴方便快捷操作。尖叫一经推出，就受到消费者的热烈追捧，使销售额逐渐稳步上升。此后，又相继推出了东方树叶打奶茶等新产品，无不令人耳目一新。
三、不断创新与发展
2015年，又推出了玻璃瓶高端水、三款儿童天然饮用水及学生天然矿泉水，其中玻璃瓶上的8种长白山动植物是5位国际设计大师历时五年的杰作。这使得农夫山泉成为全球知名品牌之一，同时也让其年度营收达到162.5亿元。
尽管已经实现百亿企业，但他的目标远非止于此，而是在继续探索新的领域和机会。