农夫山泉钟睒睒：他是如何从泥瓦匠一路走来，凭一瓶水创造百亿传奇的？近现代名人励志故事。文/清如。
【人物名片】钟睒睒，是农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。他带领的公司，年营收高达162.5亿。这位创始人是怎样实现从泥瓦匠到年入百亿跨越的？
一、多次创业
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。
1988年，他被海南建省办经济特区中的“淘金热土”所吸引，一跃成为“下海”的机会。他先后尝试办报纸和种蘑菇，但都以失败告终。此后，他还做过娃哈哈口服液的代理商，为日后的进军饮料界埋下伏笔。
有一次与朋友吃饭时，钟睒睐发现，用海南特产的鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，因此决定制作养生丸。1993年，他创立了海南养生堂药业有限公司，并研发出了“养生堂鱼鳖丸”，这款产品迅速红遍市场。
1996年，娃哈哈推出纯净水，这一年，钟睦杀回饮料行业，并创建了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉前身。
二、广告营销
作为广告人的身份定位，加上他的才华，无数脍炙人口的广告作品应运而生。根据千岛湖优良水质优势，他命名产品为“农夫山泉”，并喊出广告语“农夫山泉有点甜”，迅速赢得人们的心。
2016年的新产品推行中，“茶π”签约韩国男团BIGBANG作代言人，与其展示努力追梦的人物故事相契合，再次传递了一轮波动效应。另外，对于20周年系列短片之推动，也采用了一项颠覆性的策略——用户可以跳过广告，但结果70%以上网友观看此类视频，不仅获得了共鸣，还增加了品牌影响力。
除了这些创新举措外，还在产品与包装上不断革新，使得农夫山泉持续保持着增长态势。
三、不断创新
早在2003年的尖叫研究阶段，便针对运动场景和不同群体添加不同的成分，以补充能量并缓解疲劳。在设计上，则邀请陈幼坚亲自操刀，将螺旋形现代运动风格融入瓶身设计，同时双层封闭式瓶盖满足运动员单手操作需求，使得尖叫即刻成功引起消费者的喜好并稳步增值销售额。此后，又相继发布东方树叶打奶茶等新品，每一次都令人耳目一新。
2015年代公布玻璃瓶高端水儿童天然饮用水学生天然矿泉三款新品，其中玻璃瓶高端水上的8种长白山动植物由国际设计大师历经五年的心血精选完成。而据《2018浙商全国500强》，2017年度農夫山春營收已达到162.5亿元。不断创新仍旧是农业春继续探索未来的关键之一。
来源：南财专访