农夫山泉钟睒睒：他是如何从泥瓦匠到年入百亿，仅因一瓶水而创造传奇的？文/清如【人物名片】钟睒睒，是农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。农夫山泉，一款家喻户晓的饮用水品牌，其年营收高达162.5亿元。其创始人钟睒睒，是如何跨越从泥瓦匠到年入百亿的呢？
一、多次创业
钟睒睦是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年的记者。在1988年海南建省办经济特区时，他辞职“下海”，开始他的商业梦想。
二、广告营销
钟睦将自己定义为一名广告人，创造了许多脍炙人口的广告。他利用千岛湖水质优势，将产品命名为“农夫山泉”，并喊出广告语“农夫山泉有点甜”，迅速红遍大江南北。在推广新产品“茶π”时，他签下韩国男团BIGBANG作为代言人，与用户分享努力工作图片励志可爱图片，达到了滚雪球式传播效果。
三、不断创新
早在2003年，钟睦就开始研究功能饮料“尖叫”。他针对不同的运动场景和人群添加不同成分，可以有效补充水分和缓解疲劳。他邀请著名设计大师陈幼坚亲自操刀设计，让运动人群可以单手打开瓶盖，方便快捷。此后，他又相继推出了多款新产品，无一不令人耳目一新。
2015年，他推出了高端水、儿童天然饮用水、学生天然矿泉水三款新品，其中高端水瓶身上印有八种长白山动植物，这是五位国际设计大师历时五年的杰作。根据《2018浙商全国500强》，2017年，农夫山泉营收高达162.5亿元。尽管已经达到百亿身家，但是鐘穆仍然没有停止追求，他与農夫山市精彩故事仍在繼續中。
来源：南财专访
