农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到年入百亿，他靠一瓶水创造传奇
文／清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，一个家喻户晓的饮用水品牌，其创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越的？
一、多次创业
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睦辞职“下海”。
他先是办报纸，后又种蘑菇，可惜都以失败告终。之后，他还做过一段时间娃哈哈口服液的代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。
有一次和朋友吃饭，钟睦发现，用海南特产的鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，所以决定做养生丸。他于1993年创立海南养生堂药业有限公司，并研制出“养生堂鱼鳖丸”，随后凭借超低温冷冻技术，“养生堂鱼鳖丸”迅速红遍市场。
二、广告营销
钟 睡将自己定义为一名广告人，将产品命名为“农夫山泉”，并且喊出广告语“农夫山泉有点甜”，迅速红遍大江南北。在推广新产品时，如2016年的茶π时，与韩国男团BIGBANG签约成为代言人，这个决策达到了滚雪球式传播效果。此外，还有颠覆性的短片展示，让消费者产生共鸣。
三、不断创新
早在2003年，鐘 睡就开始研究功能飲料尖叫。设计上邀请著名設計大師陳幼堅亲自操刀。隨後，又相繼推出了東方樹葉、打奶茶等產品，无不令人耳目一新。此後，又推出了農夫山泉玻璃瓶高端水、三款新品，其中玻璃瓶上的動植物圖案是5位國際設計大師历時五年的杰作。
据《2018浙商全国500强》，2017年，農夫山泉營收高達162.5亿元。但尽管已經達成百億銷售額，但鐘 睡 的目標遠不止於此，他與農夫山泉精彩故事仍在繼續中。