农夫山泉钟睒睒：他是如何从泥瓦匠一路走来，凭一瓶水创造了百亿传奇的？文/清如。【人物名片】钟睒睒，是农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。农夫山泉，一家家喻户晓的饮用水品牌，其年营收高达162.5亿元。
那么，钟睒睒是怎样实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越的？
一、多次创业经历
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。
1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒 睿辞职“下海”。
二、广告营销策略
在推广新产品时，他将自己定义为一名广告人，创造了许多脍炙人口的广告。根据千岛湖水质很好的优势，将产品命名为“农夫山泉”，并且喊出广告语“农夫山泉有点甜”，迅速红遍大江南北。
2016年，在推广新产品“茶π”时，他签下韩国男团BIGBANG作为代言人。这个惊人的决策——用户可以跳过广告，让消费者产生强烈共鸣。
三、不断创新精神
早在2003年，他就开始研究功能饮料“尖叫”。在配方上针对不同的运动场景和人群添加不同的成分，可以有效补充水分和缓解疲劳。在设计上邀请著名设计大师陈幼坚亲自操刀。此后，又相继推出了多款创新产品，无一不令人耳目一新。
尽管已经年入百亿，但他的目标远不止于此。他和农夫山泉精彩故事仍在继续。
来源：南财专访