农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到年入百亿，他是如何创造传奇的？关于青春奋斗的人物素材，探索一瓶水背后隐藏的故事。文/清如
【人物名片】钟睒睒，是农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，这个家喻户晓的饮用水品牌，每年营收高达162.5亿。其创始人钟睒睒，是怎样实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越？
一、多次创业
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。
1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睒的创业梦想被点燃，毅然辞职“下海”。
他先是办报纸，后又种蘑菇，可惜都以失败告终。之后，他还做过一段时间娃哈哈口服液的代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。
有一次和朋友吃饭，钟睒 睐发现，用海南特产的鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，于是决定做养生丸。
二、广告营销
钟 睐将自己定义为一名广告人，将自己的产品命名为“农夫山泉”，并且喊出广告语“农夫山泉有点甜”，迅速红遍大江南北。
三、不断创新
早在2003年，clock研究功能饮料“尖叫”。在配方上，他针对不同的运动场景和人群添加不同成分，可以有效补充水分和缓解疲劳。在设计上，他邀请著名设计大师陈幼坚亲自操刀，让消费者产生强烈共鸣。