名人经典励志故事：从泥瓦匠到年入百亿，他是如何仅靠一瓶水创造传奇？文/清如【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。农夫山泉，一个家喻户晓的饮用水品牌，其创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越的？
一、多次创业
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睒的创业梦想被点燃，他辞职“下海”。
他先是办报纸，再种蘑菇，但都以失败告终。他还做过娃哈哈口服液代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。一次与朋友吃饭中发现，用海南特产鱼和鳖熬制养生汤受欢迎，便决定做养生丸。
1993年，他创立海南养生堂药业有限公司，并研制出“养生堂鱼鳖丸”，因符合当时火爆保健品市场需求，加上超低温冷冻技术，一炮而红。1996年娃哈哈推出纯净水，这一年，钟睒 睦杀回饮料业，创建浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉前身。
二、广告营销
钟睒 睦将自己定义为广告人，将产品命名为“农夫山泉”，喊出广告语“农夫山泉有点甜”，迅速红遍大江南北。在2016年的新产品“茶π”推广时，与韩国男团BIGBANG签约代言人效果显著。在推广20周年系列短片时，让用户可以跳过广告，以逆向思维吸引消费者观看并产生共鸣。
三、不断创新
早在2003年，钟睒 睦开始研究功能饮料尖叫，对不同运动场景和人群添加不同的成分，可有效补充水分和缓解疲劳。他邀请陈幼坚设计瓶身采用螺旋形现代运动风格及双层封闭式瓶嘴，使之适合运动人群使用。尖叫一经推出，就受到消费者的追捧。
随后又相继推出了东方树叶打奶茶等产品，无不令人耳目一新。2015年的高端玻璃瓶、三款新品销售情况良好，其中高端水瓶印有8种长白山动植物，是5位国际设计师历时五年的杰作。
根据《2018浙商全国500强》，2017年，农夫山泉营收达162.5亿元尽管已达到百亿目标，但仍未满足其野心。他与农夫山泉精彩故事仍在继续。
来源：南财专访