农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到年入百亿，他如何以一瓶水创造传奇？
文／清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，一个家喻户晓的饮用水品牌，其创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越的？
一、多次创业
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。1988年，他辞职“下海”，在海南建省办经济特区期间投身于各类行业，如办报纸、种蘑菇和代理娃哈哈口服液等。
二、广告营销
钟睒 睐将自己定义为一名广告人，创造了许多脍炙人口的广告。他利用千岛湖水质优势，将产品命名为“农夫山泉”，并喊出广告语“农夫山泉有点甜”，迅速红遍大江南北。在推广新产品时，如签下韩国男团BIGBANG作为代言人，并采取用户可以跳过广告的策略，以迎合用户的心理需求。
三、不断创新
早在2003年，钟 睐就开始研究功能饮料“尖叫”。他针对不同的运动场景和人群添加不同的成分，并设计现代运动风格瓶身和双层封闭式瓶嘴。随后，又推出了多款创新产品，如玻璃瓶高端水、儿童天然饮用水和学生天然矿泉水等，这些都获得了消费者的好评。
2017年，农夫山泉营收高达162.5亿元。尽管已经达到百亿销售额，但鐘 睐仍有更多目标与愿景，为農夫山泉注入新的活力与发展空间。
来源：南财专访