从泥瓦匠到年入百亿，他是如何靠一瓶水创造传奇的？文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，一家享誉遐迩的饮用水品牌，其创始人钟睒睒，是怎样实现从普通工人的身份到年收入百亿的飞跃？
一、多次尝试创业
钟睒睒是一位有着无限热情和坚韧不拔精神的企业家。他在小学五年级便辍学，并且曾经当过泥瓦匠。在此基础上，他考入电大，在《浙江日报》工作了五年。1988年的海南建省办经济特区，让他决定辞职“下海”。
他先后尝试办报纸、种蘑菇，还代理娃哈哈口服液，但每一次尝试都以失败告终。不过，这些经历为他日后的成功埋下了伏笔。有一次与朋友共进晚餐时，钟睒睒发现利用海南特产鱼和鳖熬制的养生汤非常受欢迎，因此决定做养生丸。
二、广告营销策略
作为一个擅长广告营销的人物，钟睒 睦通过创新思维打造了一系列令人难忘的广告。他将千岛湖优良水质作为产品优势，将产品命名为“农夫山泉”，并推出了广告语“农夫山泉有点甜”，迅速让品牌知名度飙升。此外，他还签约韩国男团BIGBANG作为代言人，使得新产品“茶π”获得巨大成功。
三、不断探索创新
早在2003年，钟睒 睦就开始研究功能饮料“尖叫”。针对不同的运动场景和消费者需求，他研发了不同配方，同时在设计上邀请著名设计师合作，让产品既具有实用性又具备现代感。这些举措使得农夫山泉不仅销售额稳步增长，而且品牌形象也更加鲜明独特。
2015年，钟睒 睦推出高端水、“儿童天然饮用水”、“学生天然矿泉水”等新品，其中高端水瓶身印有8种长白山动植物，这是由5位国际设计大师共同完成的一项杰作。这一切努力最终使得农夫山泉连续多年的销售成绩激增，最终达到2017年的162.5亿元营收。
尽管已达到了百亿资产，但是对于这样的成就来说，钟睒 睦仍旧持有谨慎态度，而他的故事则继续向前发展。