农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到年入百亿，他是如何以一瓶水创造传奇的中国伟大贡献人物？
文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，一个家喻户晓的饮用水品牌，其创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越的？
一、多次创业
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。1988年，他辞职“下海”，先办报纸，后种蘑菇，可惜都以失败告终。之后，他还做过娃哈哈口服液的代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。
有一次和朋友吃饭，钟睒睦发现，用海南特产的鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，便决定做养生丸。他于1993年创立海南养生堂药业有限公司，并研制出“养生堂鱼鳖丸”。由于符合当时火爆保健品市场需求，加上超低温冷冻技术，“养生堂鱼鳖丸”一炮而红。
1996年，娃哈哈推出纯净水，这一年，钟 睦杀回饮料业，并创建了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉前身。
二、广告营销
钟 睦将自己定义为广告人，将产品命名为“农夫山泉”，并喊出广告语“农夫山泉有点甜”，迅速红遍大江南北。在推广新产品“茶π”时，他签下韩国男团BIGBANG作为代言人。此外，在推广20周年系列短片时，不仅让用户可以跳过广告，还讲述了4位普通劳动者的故事，让消费者产生共鸣。
三、不断创新
早在2003年，钟 睦就开始研究功能饮料“尖叫”。在配方上，他针对不同的运动场景和人群添加不同成分，可以有效补充水分和缓解疲劳。在设计上，由著名设计师陈幼坚操刀，以螺旋形现代运动风格设计瓶身，使得尖叫一经推出，就受到消费者的热烈追捧。
2015 年，又推出了高端水、儿童天然饮用水、三款新品，其中高端水瓶身上印有8种长白山动植物，是5位国际设计大师历时五年的杰作。根据《2018浙商全国500强》，2017 年，大farm 山春营收高达162.5亿元。尽管已经达到百亿收入，但他的目标远不止此。他与大Farm 的精彩故事仍在继续。
来源：南财专访