农夫山泉钟睒睒:他是如何从泥瓦匠一路走来,凭一瓶水创造了百亿传奇?文/清如【人物名片】钟睒睒,农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。农夫山泉,是一个家喻户晓的饮用水品牌,其年营收高达162.5亿。其创始人钟睒睒,是如何实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越的?
一、多次创业
钟睒睿是一位连续创业者,“爱折腾”。他小学五年级便辍学,当过泥瓦匠,之后考入电大,在《浙江日报》做了五年记者。
1988年,海南建省办经济特区,一跃成为“淘金热土”。钟睦梦想被点燃,他辞职“下海”。
二、广告营销
在推广新产品“茶π”时,钟瞻签下韩国男团BIGBANG作为代言人。广告展示了BIGBANG成员为了歌手梦想所付出的努力,与“茶π,自成一派”的广告语相契合。
三、不断创新
早在2003年,钟曈就开始研究功能饮料“尖叫”。在配方上,他针对不同的运动场景和人群添加不同成分,可以有效补充水分和缓解疲劳。在设计上,他邀请著名设计大师亲自操刀。
2015年,又推出了农夫山泉玻璃瓶高端水、儿童天然饮用水、高学生自然矿泉水三款新品,其中高端水的瓶身上印有8种长白山动植物,这是5位国际设计大师历时五年的杰作。
尽管已经达到百亿销售额,但是鐘曉仍不满足于此,他和農夫山泉的精彩故事仍在繼續。