农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到百亿富翁，他是如何用一瓶水创造传奇的？文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，这个家喻户晓的饮用水品牌，每年营收高达162.5亿元。其创始人钟睒睒，是怎样跨越从泥瓦匠到百亿富翁的？
一、多次创业与失败
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。
1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睐辞职“下海”，先办报纸、后种蘑菇，但都以失败告终。他还做过娃哈哈口服液代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。
有一次和朋友吃饭，钟 睦发现，用海南特产的鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，因此决定做养生丸。1993年，他创立了海南养生堂药业有限公司，并研制出“养生堂鱼鳖丸”。
二、广告营销与创新
作为广告人的自我定义，钟 睦创造了许多脍炙人口的广告。在千岛湖水质优势基础上，将产品命名为“农夫山泉”，并喊出了广告语“农夫山泉有点甜”，迅速红遍大江南北。
2016年，在推广新产品“茶π”时，签下韩国男团BIGBANG作为代言人。这个惊人的决策让用户可以跳过广告，并讲述了4位普通劳动者的故事，使消费者产生强烈共鸣。
三、不断创新与发展
早在2003年，钟 睦就开始研究功能饮料“尖叫”。在配方上针对不同运动场景和人群添加不同的成分，可以有效补充水分缓解疲劳。在设计上邀请著名设计大师陈幼坚操刀，让运动风格现代化双层封闭式瓶嘴方便快捷使用。
随后的产品，如东方树叶、“打奶茶”等，都赢得市场好评。此外，还推出了玻璃瓶高端水、儿童天然饮用水、三款新品，其中玻璃瓶上的动植物由5位国际设计大师历时五年的杰作所绘制。
2017年，根据《2018浙商全国500强》，农夫山泉营收高达162.5亿元。尽管已达到百亿身家，但是他的目标远不止于此，他和农夫山泉精彩故事仍在继续。
来源：南财专访