农夫山泉钟睒睒：他是如何从泥瓦匠一路走来，凭一瓶水创造了百亿传奇？关于坚持的名言及事例。文/清如。
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，是一个家喻户晓的饮用水品牌，年营收高达162.5亿。其创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越的？
一、多次创业
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。
1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睦毅然辞职“下海”。
他先是办报纸，后又种蘑菇，可惜都以失败告终。之后，他还做过一段时间娃哈哈口服液的代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。
有一次和朋友吃饭，钟 睐 睿发现，用海南特产的鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，所以决定做养生丸。
1993年，他创立了海南养生堂药业有限公司，并研制出了“养生堂鱼鳖丸”。由于符合当时火爆保健品市场需求，加上超低温冷冻技术，“养生堂鱼鳖丸”迅速红透江湖。
1996年，与娃哈哈推出纯净水，这一年，他杀回饮料行业，成立了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉前身。
二、广告营销
钟 睐 睿将自己定义为广告人，将产品命名为“农夫山泉”，并且喊出了广告语“农夫山泉有点甜”，迅速让品牌红遍大江南北。他在产品与包装创新上不断尝试，让营收稳步增长。此外，还有BIGBANG作为代言人的新产品推广，以及颠覆性的用户跳过广告策略，都展示了他的创新精神和对市场细节把握能力。
三、不断创新
早在2003年，他就开始研究功能饮料“尖叫”。针对不同运动场景和人群添加不同的成分，可以有效补充水分和缓解疲劳。在设计上邀请著名设计大师陈幼坚亲自操刀，使得瓶身采用螺旋形现代运动风格，更方便快捷地满足消费者的需求。此后，又相继推出了多款新产品，无不令人耳目一新，如玻璃瓶高端水、儿童天然饮用水等，每一次创新都赢得了市场上的认可与赞誉。
尽管已经达到年的目标，但仍旧保持着激情与追求，不断探索新的商机，以期继续书写传奇故事。这就是农夫山泉背后的故事——一个关于坚持的人物传记，也是一个关于企业成功经历的心灵启示。