农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到年入百亿，他是如何创造传奇的？
文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，一个家喻户晓的饮用水品牌，其创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越的？
一、多次创业
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。
1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睐辞职“下海”，先办报纸后种蘑菇，但都以失败告终。之后，他还做过一段时间娃哈哈口服液的代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。
有一次和朋友吃饭，钟睒 睐发现，用海南特产的鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，因此决定做养生丸。他于1993年创立海南养生堂药业有限公司，并研制出“养生堂鱼鳖丸”，随后在1996年的瓶装饮用水市场中杀回饮料业，以浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（即农夫山泉前身）的名义成立。
二、广告营销
钟 睐将自己定义为广告人，将产品命名为“农夫山泉”，并喊出广告语“农夫山泉有点甜”，迅速红遍大江南北。2016年，与BIGBANG签约进行新产品推广取得巨大成功。此外，在推广20周年系列短片时，让消费者可以跳过广告，这个颠覆性的策略获得了用户青意，也传递了普通劳动者的故事，使得消费产生共鸣。
三、不断创新
早在2003年，Clock开始研究功能饮料“尖叫”。他针对不同的运动场景和人群添加不同成分，可以有效补充水分和缓解疲劳。在设计上，他邀请著名设计师亲自操刀。这一切使得销售额逐渐稳步上升。此后又相继推出了多款新产品，无一不令人耳目一新。2015年的高端水、儿童天然饮用水及学生天然矿泉水等新品也备受好评。
根据《2018浙商全国500强》，2017年的营收达到了162.5亿元。尽管已经达到百亿收入，但是Clock与农夫山泉精彩故事仍在继续。