农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到年入百亿，他如何在三十分钟激励短片中，创造出一瓶水的传奇？
文/清如
【人物名片】钟睒睒，是农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。农夫山泉，一家深受人们喜爱的饮用水品牌，其年营收高达162.5亿元。那么，钟睒睒是怎样，从一个泥瓦匠成长为年入百亿巨擘的？让我们一起探索他的传奇历程。
一、多次创业与转型
钟睒睒是一位有着无限梦想和不懈努力的人。他曾经辍学当过泥瓦匠，在电大学习后，又在《浙江日报》工作五年。在1988年的海南建省办经济特区时期，他辞职“下海”，开始了自己的创业之路。
他先后尝试办报纸、种蘑菇，还代理娃哈哈口服液，但每一次都以失败告终。这段经历虽然艰辛，却为他未来的成功奠定了基础。例如，他在一次与朋友吃饭时发现，用海南特产的鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，这启发他研制出了“养生堂鱼鳖丸”，并最终成立了海南养生堂药业有限公司。
二、广告营销与创新策略
钟睒 睐将自己视作一名广告人，并通过不断创新来推动产品销售。他将千岛湖水质优良这一优势发挥得淋漓尽致，将产品命名为“农夫山泉”，并且喊出了广告语“农夫山泉有点甜”，迅速赢得消费者的青心大爱。
2016年，当推出新产品“茶π”时，钟 睐签下韩国男团BIGBANG作为代言人，成功打破传统广告模式，让用户可以跳过广告，这个逆向思维获得了巨大的反响。此外，他还通过讲述普通劳动者的故事，让消费者产生共鸣，使得品牌形象更加深入人心。
三、不断创新与挑战自我
早在2003年，钟 睐就开始研究功能饮料“尖叫”。这款产品不仅配方精巧，而且设计上邀请著名设计师陈幼坚参与，不断刷新消费者对健康食品包装设计的期待。而随后的产品，如东方树叶、“打奶茶”等，每一项都是对市场趋势和用户需求的一次新的解读和满足。
至今，尽管已经实现了百亿身家，但是钟 睐仍然没有停止脚步，他继续带领农夫山泉开拓新领域，为这个传奇般的事业注入新的活力。