农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到年入百亿，他如何仅以一瓶水而创造传奇？
文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，一个家喻户晓的饮用水品牌，其年营收高达162.5亿元。其创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越的？
一、多次创业
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。
1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睦的创业梦想被点燃，毅然辞职“下海”。
他先是办报纸，后又种蘑菇，可惜都以失败告终。之后，他还做过一段时间娃哈哈口服液的代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。
有一次和朋友吃饭，钟睦发现，用海南特产的鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，因此决定做养生丸。
他于1993年创立海南养生堂药业有限公司，并研制出“养生堂鱼鳖丸”。由于符合当时火爆保健品市场需求，加上超低温冷冻结技术，“养生堂鱼鳖丸”一炮而红。
1996年，娃哈哈推出纯净水，这一年，钟 睐杀回饮料业，并创建了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉前身。
二、广告营销
钟 睐将自己定义为广告人，并发明了一些脍炙人口广告。他利用千岛湖之美，将产品命名为“农夫山泉”，并喊出广告语：“农夫山泉有点甜”，迅速红遍大江南北。在2016年的新产品推行中，与韩国男团BIGBANG签约作为代言人，以颠覆性的方式让用户选择观看或跳过广告，从而吸引70%以上网友观看短片。此外，还不断创新产品和包装，使得营收不断创新高。
三、不断创新
早在2003年，就开始研究功能饮料“尖叫”，针对不同的运动场景和人群添加不同成分，可以有效补充水分和缓解疲劳。设计上邀请著名设计大师陈幼坚亲自操刀，以现代运动风格设计瓶身，以及双层封闭式瓶嘴，让运动人群可以单手打开瓶盖，便捷快速。此后，又推出了多款新产品，如东方树叶打奶茶等，无不令人耳目一新。在2015年的新品发布会上，再次展示其创新精神与策略性思考力，最终使得公司实现了历史上的最高销售额及最大的市场份额提升。