农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到百亿富翁，他是如何用一瓶水创造传奇的？
文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，这个家喻户晓的饮用水品牌，每年营收高达162.5亿。其创始人钟睒睒，是如何从泥瓦匠走上成功之路的？
一、多次创业探索
钟睒睒是一位不断尝试新事物的人，从小学五年级辍学开始，他曾当过泥瓦匠，后来考入电大，在《浙江日报》工作了五年。1988年，当海南建省办经济特区时，钟 睡眠 的梦想被点燃，他辞职“下海”。
他先后办报纸、种蘑菇，但都以失败告终。之后，他还做过娃哈哈口服液的代理商，为日后的进军饮料界奠定基础。在一次与朋友聚餐中，发现利用海南特产鱼和鳖熬制的养生汤受欢迎，便决定做养生丸。
1993年，钟 睡眠 创立了海南养生堂药业有限公司，并研制出了“养生堂鱼鳖丸”，这款产品迅速红火，因为它符合当时保健品市场需求，加上独有的超低温冷冻技术。
1996年，当娃哈哈推出纯净水引领潮流时，钟 睡眠 决定重新回到饮料行业，并创建了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉前身。
二、广告营销策略
在广告领域，钟 睡眠 被视为一个创新者。他通过将自己定义为广告人的身份，将许多深刻而令人难忘的广告作品带给公众。
基于千岛湖优质水源优势，以及产品命名为“农夫山泉”，并且喊出“我爱你”、“有点甜”的广告语，使得品牌迅速传播开来。而在2016年的新产品推介——茶π时，与韩国男团BIGBANG合作，再次证明了他的无穷智慧和创新精神。此外，还有让用户跳过广告的小确幸，也成为了他另一种风格，让消费者产生共鸣。
三、持续创新驱动
早在2003年，就开始研究功能饮料尖叫，以针对不同运动场景和人群添加不同的成分，以补充能量和缓解疲劳。设计方面，则请到了著名设计师陈幼坚亲自操刀，使得瓶身采用现代运动风格，而瓶嘴则双层封闭式，便于单手操作。这款产品一经推出，便受到消费者的热烈欢迎，并逐渐成为销售额稳步增长的一部分。此后，又相继推出了东方树叶打奶茶等系列产品，无不展现出他的无限創意力。
2015年的玻璃瓶、高端天然矿泉水以及儿童天然矿泉水三款新品更是凸显了他的领导力及愿景。而根据《2018浙商全国500强》，2017年的营收高达162.5亿元。
尽管已经实现百亿财富，但是鐘睡夢仍旧没有停止追求卓越，他与農夫山泉精彩故事仍在继续中...
来源：南财专访