农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到百亿富翁，他如何仅靠一瓶水创造传奇？
文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，一个家喻户晓的饮用水品牌，其年营收高达162.5亿元。其创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到百亿富翁的跨越的？
一、多次创业与失败
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。
1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睒的创业梦想被点燃，毅然辞职“下海”。
他先是办报纸，后又种蘑菇，可惜都以失败告终。之后，他还做过一段时间娃哈哈口服液的代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。
有一次和朋友吃饭，钟睒 睡发现，用海南特产的鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，因此决定做养生丸。
他于1993年创立海南养生堂药业有限公司，并研制出“养生堂鱼鳖丸”，随着超低温冷冻技术，该产品迅速红遍市场。
二、广告营销与创新
在推广新产品时，钟 睿不仅将自己定义为广告人，更是颠覆传统营销方式。他在2016年的新产品“茶π”推广中签下韩国男团BIGBANG作为代言人，以惊人的决策——用户可以“跳过广告”——迎合了用户的心理需求，让消费者产生强烈共鸣。
除了这次尝试之外，还有其他几次成功案例，如短片系列中的普通劳动者的故事，以及不断创新设计让产品更加吸引人。此外，他还通过研究功能饮料来满足不同运动场景和人群对补充水分和缓解疲劳所需不同的成分，这些都是他的成功秘诀之一。
三、持续创新与发展
早在2003年，就开始研究功能饮料“尖叫”，针对不同的运动场景添加了不同的成分，并邀请著名设计大师陈幼坚亲自操刀，使得瓶身采用螺旋形现代运动风格，使得双层封闭式瓶嘴方便快捷。在此基础上，又相继推出了多款新品，无一不令人耳目一新。
至今为止，不管是在市场竞争激烈的情况下还是面对不断变化的人们需求，都没有停止过创新。例如，在2015年的高端水、高端儿童天然饮用水以及学生天然矿泉水等新的产品发布中，也展现了他的无穷潜力。
尽管已经达到百亿身家，但依旧未曾满足。对于未来来说，只要保持这种勇于探索、新颖独到的态度，不断地寻找新的突破点，那么未来可能会更精彩。这正是农夫山泉以及它背后的主人公—钟 睿的一段传奇故事。而这个故事仍在继续演绎中。