文／清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，一个家喻户晓的饮用水品牌，其创始人钟睒睒，是如何从泥瓦匠一路走到年入百亿的传奇之旅？
一、多次创业与坚持不懈
钟睒睒是一位连续创业者，他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠。1988年，他被海南建省办经济特区的“淘金热土”所吸引，并辞职“下海”。他先后尝试办报纸、种蘑菇，还代理娃哈哈口服液，为日后的进军饮料界埋下伏笔。
1993年，钟睒睒创立了海南养生堂药业有限公司，并研制出“养生堂鱼鳖丸”，随后在1996年再次杀回饮料业，成立浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉的前身。
二、广告营销与创新思维
钟睒睒将自己定义为一名广告人。他利用千岛湖水质优势，将产品命名为“农夫山泉”，并喊出了广告语“农夫山泉有点甜”，迅速红遍大江南北。
2016年，在推广新产品“茶π”时，钟 睡签下韩国男团BIGBANG作为代言人。2017年的推广活动中，他做出了一个惊人的决策——用户可以跳过广告。这一次创新，不仅没有降低观看率反而提升了消费者的参与感和认可度。
除了广告营销，钟 睡还在产品和包装上不断创新，使得农夫山泉的营收屡创新高。他早已开始研究功能饮料，如2003年的尖叫系列，这些都成为了他的成功之道。
三、不断追求卓越
2015年，钟 督推出了玻璃瓶、高端水以及儿童天然饮用水等新品，其中玻璃瓶设计是由5位国际设计大师历时五年的杰作。此外，他还一直致力于拓宽公司业务范围，比如涉足新能源领域等，以期实现更大的发展空间。
尽管已经达到百亿规模，但对于他来说，这只是起点之一。未来，他和农夫山泉将继续书写精彩故事。在《2018浙商全国500强》的榜单中显示了其非凡成就，而他对未来的憧憬依旧充满无限可能。