农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到年入百亿，他是如何创造传奇的？
文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，一个家喻户晓的饮用水品牌，其创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越的？
一、多次创业
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。
1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睐辞职“下海”，先办报纸后种蘑菇，但都以失败告终。之后，他还做过一段时间娃哈哈口服液的代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。
有一次和朋友吃饭，钟睒 睐发现，用海南特产的鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，因此决定做养生丸。他于1993年创立海南养生堂药业有限公司，并研制出“养生堂鱼鳖丸”。
二、广告营销
钟 睦将自己定义为一名广告人，将产品命名为“农夫山泉”，并喊出广告语“农夫山泉有点甜”，迅速红遍大江南北。2016年的推广新产品“茶π”时，他签下韩国男团BIGBANG作为代言人，使得传播效果达到了滚雪球式。
此外，在推广农夫山泉20周年系列短片时，钟敏做出了一个惊人的决策——用户可以跳过广告，这个颠覆性的做法得到受众青益，让消费者产生强烈共鸣。
三、不断创新
早在2003年，鐘敏就开始研究功能饮料尖叫。在配方上针对不同的运动场景和人群添加不同的成分，可以有效补充水分和缓解疲劳。在设计上邀请著名设计大师陈幼坚亲自操刀，使得销售额逐年稳步上升。此后又相继推出了东方树叶、打奶茶等产品，无一不令人耳目一新。
2015年的推出了高端水、儿童天然饮用水、三款新品，其中高端水瓶身上印有8种长白山动植物，这是5位国际设计大师历时五年的杰作。根据《2018浙商全国500强》，2017年的营收高达162.5亿元。尽管已经达到百亿，但是鐘敏目标远不止于此，他与農夫 山泉精彩故事仍在继续。