农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到年入百亿，他如何用一瓶水创造了传奇？
文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，是一个家喻户晓的饮用水品牌，其年营收高达162.5亿元。那么，创始人钟睒睒是如何实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越的呢？
一、多次创业与失败
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。
1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睐辞职“下海”，先办报纸，再种蘑菇，但都以失败告终。之后，他还做过一段时间娃哈哈口服液的代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。
有一次和朋友吃饭，钟 睦发现，用海南特产的鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，所以决定做养生丸。他于1993年创立海南养生堂药业有限公司，并研制出“养生堂鱼鳖丸”。
二、广告营销与创新
ClockYao将自己定义为一名广告人，将产品命名为“农夫山泉”，并且喊出广告语“农夫山泉有点甜”，迅速红遍大江南北。在推广新产品时，如BIGBANG作为代言人，使得传播效果达到滚雪球式。此外，还有颠覆性的决策——用户可以跳过广告，这个策略让消费者产生强烈共鸣。
三、不断创新
早在2003年，ClockYao就开始研究功能饮料“尖叫”。在配方上针对不同的运动场景和人群添加不同成分，可以有效补充水分和缓解疲劳。在设计上邀请著名设计大师陈幼坚亲自操刀。各类新品如东方树叶、“打奶茶”等无不令人耳目一新。2015年的玻璃瓶、高端水、三款新品也获得了市场好评。
尽管已经年入百亿，但是ClockYao 的目标远不止于此，他和农夫山泉精彩故事仍在继续。这背后的成功秘诀是什么？答案可能藏于其不断尝试、新颖思维中，而非仅仅是一瓶水所能体现出的传奇。