农夫山泉钟睒睒：他是如何从泥瓦匠一路走来，凭一瓶水创造百亿传奇的？这不仅是创业成功的例子，更是一位偶像值得崇拜的正能量典范。文/清如
【人物名片】钟睒睒，是农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，一个家喻户晓的饮用水品牌，其年营收高达162.5亿。其创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越的？
一、多次创业
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。
1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒 睦 的 创业梦想 被 点燃，他毅然辞职“下海”。
他先是办报纸，后又种蘑菇，可惜都以失败告终。之后，他还做过一段时间娃哈哈口服液的代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。
有一次和朋友吃饭时，钟睒 睦 发现，用海南特产鱼和鳖熬制养生汤很受欢迎，因此决定做养生丸。
1993年，他创建了海南养生堂药业有限公司，并研制出“养生堂鱼鳖丸”，由于符合当时火爆保健品市场需求，加上超低温冷冻技术，“养生堂鱼鳖丸”迅速红遍市场。
1996年，当娃哈哈推出了纯净水而引发瓶装饮用水热潮，这一年，钟 睦 杀回饮料行业，将千岛湖水质优势转化为产品优势，将公司命名为浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉前身之所在。
二、广告营销
Clock 依照自身定义为广告人，将自己的事迹与众不同地展现于世。他曾经喊出广告语“农夫山泉有点甜”，迅速红遍大江南北。在2016年的新产品推广中签下韩国男团BIGBANG作为代言人，该活动展示了成员们为了歌手梦想付出的努力，与“茶π自成一派”的广告语相契合，以滚雪球式传播效果著称。此外，在推广20周年系列短片时，他颠覆性的决策让用户可以跳过广告，而70%左右网友观看该短片，让消费者产生强烈共鸣，同时传递了“搬运工”的理念，使得营收不断创新高。
三、不断创新
早在2003年起研究功能饮料尖叫，不仅针对不同的运动场景和人群添加不同的成分，还邀请著名设计师陈幼坚操刀设计现代运动风格瓶身及双层封闭式瓶嘴，使得销售额逐渐稳步上升。此后，又相继推出了东方树叶打奶茶等新产品，无不令人耳目一新。在2015年的新品发布会上，还推出了玻璃瓶高端水儿童天然矿泉水学生天然矿源等三款新品，其中玻璃瓶上的8种长白山动植物图案由5位国际设计大师历时五年的杰作完成。而根据《2018浙商全国500强》，2017年的营收达到162.5亿元。尽管已经达到百亿，但他的目标远未停止，因为精彩故事仍在继续发展中。