农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到年入百亿，他如何一瓶水创造传奇？
文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，一家深受人们喜爱的饮用水品牌，其年营收高达162.5亿元。其创始人钟睒睒，是怎样走过从泥瓦匠到年入百亿的路程？
一、不断探索与尝试
钟睒睦是一位充满激情和梦想的人。他小学五年级便辍学，先后当过泥瓦匠，并在《浙江日报》工作了五年。此后的他不仅尝试办报纸，还种蘑菇，但每次都以失败告终。然而，这些经历为他未来的成功奠定了基础。
二、广告营销策略
钟睒衣将自己视作一名广告人，他创造了许多令人难忘的广告。利用千岛湖优美的自然景观和清澈的水质优势，他命名产品为“农夫山泉”，并推出了著名的广告语“农夫山泉有点甜”。这种方式迅速让品牌声誉大增。
三、创新驱动发展
除了广告策略之外，钟睦还在产品创新上下功夫。他研发了多款新产品，如“茶π”、“尖叫”等，以此保持市场竞争力。在设计上，他邀请知名设计师参与，使得产品既符合现代审美，又能体现出传统文化元素。
2015年，鐘繼發推出了農夫山泉玻璃瓶高端水、兒童天然飲用水、三款新品，其中包括農夫山泉高端水，這是由八位國際設計師共同完成，並歷時五年的杰作。根據《2018浙商全国500强》，2017年的營收達到了162.5億元人民幣。
尽管已經实现了年度销售额超过100亿，但鐘繼發仍然有着更大的野心與愿景，为農夫山泉带来更多惊喜。这段传奇故事依旧在继续演绎中。