农夫山泉钟睒睒：他是如何从泥瓦匠一路走来，凭一瓶水成就百亿富翁，成为偶像激励成功的典范？
文／清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，是一个家喻户晓的饮用水品牌，其年营收高达162.5亿。其创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越的？
一、多次创业
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。
1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睬梦想被点燃，他辞职“下海”。
二、广告营销
钟睒 睿将自己定义为一名广告人，将产品命名为“农夫山泉”，并且喊出广告语“农夫山泉有点甜”，迅速红遍大江南北。在推广新产品时，如签下韩国男团BIGBANG作为代言人，以颠覆性的方式吸引消费者的注意力。
三、不断创新
早在2003年，钟 睦开始研究功能饮料。针对不同的运动场景和人群添加不同成分，可以有效补充水分和缓解疲劳。他邀请著名设计大师亲自操刀，让产品更加现代化与实用。此后，又相继推出了多款新产品，无一不令人耳目一新。
2015年，他又推出了高端水、儿童天然饮用水、三款新品，其中玻璃瓶上印有八种长白山动植物，这是五位国际设计大师历时五年的杰作。根据《2018浙商全国500强》，2017年，农夫山泉营收高达162.5亿元。
尽管已经达到百亿，但他的目标远不止于此，他和农夫 山泉的精彩故事仍在继续。