农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到百亿巨擘，他是如何用一瓶水创造传奇个人成长故事？文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理，是如何实现从普通工人到年入百亿的跨越？
一、历经风雨的创业之旅
钟睒睒是一位敢于追梦的人，从小学五年级辍学当泥瓦匠，再考入电大，在《浙江日报》工作五年。1988年，当海南建省办经济特区时，他辞职“下海”，尝试办报纸和种蘑菇，但都以失败告终。
在一次偶然的机会中，钟睒 睡发现了利用海南特产鱼鳖熬制养生汤的商机，这次尝试成功后，他决定创立海南养生堂药业有限公司，并研发出“养生堂鱼鳖丸”。产品热销后，他转而投身饮料行业，创建了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即今之农夫山泉。
二、广告营销与品牌塑造
作为一个自称广告人的他，将自身定位为一个推动产品传播的关键因素。他运用巧妙的手法，如命名产品为“农夫山泉”并喊出“农夫山泉有点甜”的口号，以及签约韩国男团BIGBANG作为代言人，使得广告内容深受欢迎。
此外，在推广新品时，不畏创新，例如让消费者跳过广告，以讲述4个普通劳动者的故事来传递品牌理念，让消费者产生共鸣。此举不仅吸引了70%以上网友观看，还提升了品牌形象。
三、不断探索与创新
早在2003年，钟睒 睡就开始研究功能饮料尖叫，并邀请著名设计师陈幼坚参与设计。随后的产品，如东方树叶打奶茶等，都取得了显著成绩。2015年的高端水、三款新品也凭借其独特性获得市场认可。
2017年的营收达到了162.5亿元，而对于已经达到百亿目标的他来说，更大的挑战仍在前方等待。在他的身上，我们可以看到，无论是从泥瓦匠到企业巨擘，一切都是由他对梦想无限执着所驱动。