文/清如。
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，一个家喻户晓的饮用水品牌，其创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越的？
一、多次创业
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。
1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睦的创业梦想被点燃，他辞职“下海”。
二、广告营销
钟睒 睿将自己定义为一名广告人，创造了许多脍炙人口的广告。他利用千岛湖水质优势，将产品命名为“农夫山泉”，并喊出广告语“农夫山泉有点甜”，迅速红遍大江南北。
2016年，在推广新产品“茶π”时，钟 睜签下韩国男团BIGBANG作为代言人。这个惊人的决策——用户可以跳过广告——迎合了用户的心理需求，让消费者产生强烈共鸣。
三、不断创新
早在2003年，钟 睦就开始研究功能饮料“尖叫”。在配方上，他针对不同的运动场景和人群添加不同成分，可以有效补充水分和缓解疲劳。在设计上，他邀请著名设计大师亲自操刀，使得产品不仅性价比高，还具有现代感和实用性。
结果，这些创新措施使得农夫山泉屡创新高，并且成为了中国最有价值品牌之一。尽管已经达到百亿营收，但对于这样一个传奇般的人物来说，这只是序曲而已。