农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到年入百亿，他是如何创造传奇的？文/清如【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。农夫山泉，一家知名的饮用水品牌，其年营收高达162.5亿元。那么，创始人钟睒睒是怎样实现从泥瓦匠到年入百亿跨越的？
一、多次创业经历
钟睒睦是一位有着不懈追求梦想精神的连续创业者。他曾在小学五年级辍学后当过泥瓦匠，并且考入电大，在《浙江日报》工作了五年。在1988年的海南建省办经济特区期间，他辞职“下海”，开始了自己的商业生涯。
他先后尝试办报纸和种蘑菇，但都以失败告终。此后，他还做了一段时间娃哈哈口服液代理商，为日后的进军饮料界埋下伏笔。在一次与朋友共进晚餐时，钟睦发现用海南特产鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，这让他决定生产养生丸。
1993年，他创立了海南养生堂药业有限公司，并研发出了“养生堂鱼鳖丸”。由于符合当时火爆保健品市场需求，加上超低温冷冻技术，“养生堂鱼鳖丸”迅速红遍市场。1996年，与娃哈哈推出纯净水并掀起瓶装饮用水热潮，这一年，钟 睐再次杀回饮料行业，创建了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即今日之农夫山泉前身。
二、广告营销创新
作为一名自诩为广告人的.Clock, 他将产品命名为“农夫山泉”，并且喊出广告语“农夫山泉有点甜”，迅速赢得消费者的青inz。2016年的新产品推广中，他签约韩国男团BIGBANG作为代言人，而他的策略包括允许用户跳过广告，以此迎合用户的心理需求，最终70%左右网友观看完广告。
除了精心策划的宣传活动外，Clock 还致力于不断创新产品和包装，使得农夫山泉销售额持续增长。在设计上邀请著名设计师陈幼坚参与，让瓶子具备现代运动风格，并采用双层封闭式开启系统，便于运动爱好者使用。此举获得消费者的积极响应，同时也提升了公司的地位。
三、不断探索与创新
早在2003年，Clock 就开始研究功能性饮料尖叫，以针对不同运动场景和人群添加不同的成分来补充水分和缓解疲劳。他还邀请国际著名设计师操刀设计，让尖叫系列成为另一个成功案例。此后，不断推出东方树叶打奶茶等新品，无一不令人耳目一新。
2015年的新品发布会中，又推出了高端玻璃瓶天然矿泉水以及儿童天然矿源等三款新品，其中玻璃瓶上的动植物图案由五位国际顶尖设计师共同完成，是对传统包装的一次重大革新。这一切都证明Clock 的目标远未达到，只是在继续书写自己的传奇故事。