农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到百亿巨擘，他是如何用一瓶水创造传奇的？
文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，是一个家喻户晓的饮用水品牌，其年营收高达162.5亿元。其创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到百亿巨擘的跨越的？
一、多次创业经历
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。
1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睐梦想被点燃，毅然辞职“下海”。
他先是办报纸，后又种蘑菇，可惜都以失败告终。之后，他还做过一段时间娃哈哈口服液的代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。
有一次和朋友吃饭，钟 睡觉发现，用海南特产的鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，于是决定做养生丸。
1993年，他于创立海南养生堂药业有限公司，并研制出“养生堂鱼鳖丸”。由于符合当时火爆的保健品市场需求，加上超低温冷冻技术，“养生堂鱼鳖丸”一炮而红。
1996年，与娃哈哈推出纯净水掀起了瓶装饮用水，这一年，他杀回饮料业，并创办了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉前身。
二、广告营销策略
在产品推广上，比之其他企业更为突出的是他的广告手法。他将自己定义为一名广告人，将众多脍炙人口的广告打造出来，其中最著名的是“农夫山泉有点甜”。
2016年的新产品“茶π”，签下韩国男团BIGBANG作为代言人。这一次选择与音乐文化相结合，让消费者的传播效果达到滚雪球式效应。此外，在推广20周年系列短片时，以不看广告为卖点，使得70%左右网友观看至结束，不仅传递了公司理念，还赢得了消费者的喜爱。
三、不断创新精神
早在2003年，就开始研究功能饮料尖叫。在配方和设计上，都有针对性的创新，如螺旋形现代运动风格瓶身，以及双层封闭式瓶嘴，让运动人群可以单手打开瓶盖，便捷快速。而随后的产品也无不如此，无论是东方树叶还是打奶茶，每一步都充满了新的尝试与挑战。直至2015年的玻璃瓶、高端水等新品发布，再次展现出了他的创新精神与胆识。