创新不是把现有的东西改进，而是把不可能的事情做成。
乔布斯对创新有着独到的理解，他认为真正的创新并不在于简单地将已有的产品或服务进行改进，而是在于挑战传统，打破界限，实现那些看似不可能的事情。苹果公司在乔布斯时代推出的许多产品，如Macintosh电脑、iPod、iPhone和iPad，都可以说是对既有技术的颠覆性创新。这些产品不仅改变了消费者使用电子设备的方式，也彻底改变了整个行业的发展方向。
设计从来就不是关于美观，它是关于让用户想要它。
乔布斯深知设计对于任何产品至关重要。他坚信好的设计能够触动人们的情感，使其产生强烈的欲望。这一点在苹果公司中体现得淋漓尽致。在设计过程中，乔ブ斯追求简洁、直观和一致性，这些都是他所谓“简约主义”的核心原则。例如，iPhone的多点触控屏幕革命化了智能手机界面，让操作变得更加直观自然。
如果你只为客户做事，你会失败。如果你只为自己做事，你也会失败。你必须为了客户和自己都去工作。
乔布斯提倡的是一种平衡，即同时考虑到顾客需求与个人的激情。他相信，只有当团队成员既能理解顾客需求，又能充满热情投入工作时，才能够创造出真正伟大的产品。在苹果公司，这种文化促使员工不断寻找解决问题、新想法，并且鼓励他们勇于尝试，不畏惧失败。
我们之所以成功，是因为我们敢于冒险，我们愿意去做别人害怕去做的事情。
对冒险抱以积极态度，是乔布斯的一大特点。他鼓励人们超越自己的舒适区，不断探索未知领域。这种精神在苹果公司内外都得到了体现，无论是在科技研发还是市场营销上，都展现出了敢于突破常规、勇往直前的决心。
你要记住，如果你只是跟随潮流，那么很快就会被淘汰。但如果你引领潮流，那么其他人会跟随你的步伐。
乔布斯深刻认识到，在快速变化的大环境下，只有那些能够引领趋势的人才能取得长远成功。他鼓励每个人成为领导者，而不是被动地跟随。这份领导力意识渗透到了苹果公司每一个角落，使其成为科技产业中的佼佼者之一。