25岁之前，他就淘得千万级别的第一桶金，但这并不保证他接下来的路一帆风顺……
“刘莉莉的事情能不提吗？”陈欧坐在办公室里，对《创业邦》的记者说。两个月前的事情，让他仍然心有余悸。
事情起源于天津卫视的现场求职节目《非你莫属》，求职者刘莉莉被主持人和嘉宾质疑的视频在网络上引起轩然大波。很多网友质疑主持人和嘉宾，认为他们对刘莉莉有失风度。陈欧是当时在座的招聘嘉宾之一，在节目现场，他问了一句“我可以了解你的家庭吗”，也被认为恶毒、别有用心。
2012年1月13日，陈欧在微博上向刘莉莉道歉。他说：“总以为自己是节目参与者，知道更多。但在朋友们的建议下，认真看了微博上的视频，站在旁观者的角度看了几次后，我确实感到，那些求职者受到了委屈，现在我能够理解，为何那么多朋友对此感到愤怒。我现场提的问题显得很愚蠢，在此向所有受影响的人表示道歉。”
没想到，这次道歉并没有给他带来平静和谅解，只让他成为了炮火的靶心。在网络上铺天盖地的是口水攻击，有用户甚至丢下“以后再也不到聚美优品买东西了”这句话，让他感受到公众人物苦恼的一面。
29岁的陈欧第一次意识到了明星这枚硬币两面的另一面：平时光鲜，一旦风吹草动，便可能变为万劫不复。他决定要更加低调，不再做那些会引发争议的话题。不过，这件事情也让他的内心变得更强大，以后遇到类似情况，就不会被打倒。
学习张朝阳
2011年初，当董事会要求陈欧出来为聚美优品做代言的时候，他犹豫不决。这次经历让他认识到围绕个人品牌营销，并不是好事。“中国有句俗话枪打出头鸟。”但作为CEO，他觉得必须站出来，“我不入地狱谁入地狱？”
那个时候，与韩庚一起成为双代言人的模式热烈追捧，而亲自拍摄广告“为自己代言”的广告，更是80后强烈共鸣。此外，还与张朝阳等明星企业家一起参加娱乐节目，“天天向上”。这样的活动虽然让人感觉高兴，但也带来了许多压力和负担。
电商推广费用高企的情况之下，用明星代言人的策略为聚美优品省去了巨大的广告费。“真是省了不少钱，也估计省了1个亿左右。”这样低廉成本下的营销促成了销售量的大幅增长——几乎翻十几二十倍。这也是电商行业中最好的一个例子之一。
媒体关注这些事件，就是帮助公司进行了大量营销和传播，这是一种价值。而消费者更愿意去记住和传播一个血肉丰富的人物，而不是一个公司本身。相比同行，每年的营销支出只占收入的小部分，而聚美优品则极少花费这么多资源用于宣传。
一年多下来，通过不断执行计划并且展现自己的形象，即完成早期快乐、郁闷之后淡然的心理过渡。“享受企业带来的成就感，就必然要承担别人100倍以上压力，这是我选择的事业。”
对于个人品牌打造的心得分析起来，“从营销效果角度讲，上娱乐性质节目的效果肯定好，比如《天天向上》；而对于CEO个人品牌，则财经类或公益类节目比较适合。”央视财经节目的平台可以帮助建立品牌，同时湖南卫视则为公司带来了销售增长。然而，对于长远发展而言，要牺牲个人的名声，以便使公司得到更多利益。如果公司发展到一定阶段，那么作为CEO，可以退居幕后交由专业代言人来处理这些事务。此刻，每晚加班回家，无处可抓，也无需担忧任何问题留存下来待挖掘。