陈欧：青春的风雨路上，10亿前的故事
在25岁之前，陈欧就已经拥有一笔千万级别的第一桶金，这并非保证了他未来的顺利……“刘莉莉的事情我怎能不提？”坐在办公室里的陈欧对《创业邦》的记者说。两个月前发生的事情，让他至今仍心有余悸。
事情起源于天津卫视的现场求职节目《非你莫属》，求职者刘莉莉被主持人和嘉宾质疑的视频在网络上引发了轩然大波。很多网友质疑主持人和嘉宾，他们认为这些人的行为失去了风度。陈欧当时是节目现场的一位招聘嘉宾，在那次面试中，他问了一句“我可以了解你的家庭吗”，也因此被认为恶毒、别有用心。
2012年1月13日，陈欧在微博上向刘莉莉道歉。“总以为自己是节目参与者，知道更多。但是在朋友们的建议下，我认真看了微博上的视频，从旁观者的角度看几次后，我确实感到，那个时候受到了委屈，现在我能够理解为什么那么多朋友对此感到愤怒。我现场提的问题显得很愚蠢，在此向莉莉表示道歉。求职者是弱势群体，比起抨击，支持和关怀更重要。”
然而，这份道歉并没有给他带来平静或谅解，而是一反而让他成为了炮火的靶心，一连串口水般的话语如潮水般涌上了网络。他有些无奈地说：“问题是这个事件中，我不是主角，一道歉反而变成了主角。”“有时候正因为你可能是偶像，所以一出事儿的时候，更有人会跳出来。”
29岁的 陈欧第一次意识到明星这枚硬币两面的另一面：平时光鲜，一旦风吹草动，就极有可能走向毁灭。在经历过那段难忘之旅之后，他学会了低调，并且从中获得了一份宝贵的心理力量，以备未来再遇类似挑战时也不再为所动摇。
学习张朝阳
2011年初，当董事会要求他作为聚美优品品牌代言人的时候，他犹豫不决。不过，有徐小平这样的天使投资人提出张朝阳作为榜样，即便如此，也还有其他投资人希望他专注于业务发展，而不是个人形象建设。最终，他还是站出来做了代言工作。这场尝试虽然让他的名声飞扬，但也伴随着巨大的压力和批评。
那个时代，他与韩庚共同成为地铁广告双代言人的热销模式，不仅吸引80后的共鸣，还掀起了一股模仿热潮。在湖南卫视《快乐女生》和天津卫视《非你莫属》等节目的录制过程中，与张朝阳一起参加著名娱乐节目《天天向上》，他们各自展现出了独特魅力——张朝阳成为“可爱潮男”，而 陈欧则成为了“80后创业新贵”。
最初，他觉得这是件好事，“挺高兴一下子变名人了”；但随着时间推移，对这种情况产生了深刻认识。“挺High，然后发现并不太好，” “觉得挺苦恼”的感觉油然而生。而化妆品行业本身就充满敏感性，其产品质量遭到质疑，将直接影响个人的声誉。此外，对CEO个人约束也非常大，每一步都受到公众关注，没有什么是不受指责的。
通过电商推广费用高昂却又省钱的手法，为聚美优品减轻了一笔重负。“真是省下不少钱，大概省下一个亿左右。” 他说聚美优品营销费用比例行业内相对较低，只需几次广告营销即可实现销售量翻十几二十倍。他甚至自豪地称，“这是电商圈内继韩寒凡客广告之后，最好的一个电商广告。”
媒体报道这些事情，不仅帮助公司做好了宣传，还促进了解决消费者的记忆效应。而且消费者更加愿意去记住并传播那些血肉沥骨的人物，而不是简单的一个公司。这比同行每年花费30%～40%收入用于推广要经济得多。2011年，聚美优品营业额达到了将近10亿，是2010年的15倍增长。
经过这一切经历， 陈欧总结说：“我们今天这个地步，全靠口碑营销和CEO营销。” 在此之前，有淘宝化妆品店、天天网、第五大道等B2C已根植市场。“与其说我们占尽先机，不如说聚美以团购模式快速切入，再就是靠执行力和营销力的加持”。
一年多下来，从享受企业带来的成就感到承担百倍以上压力的转变，是自己选择的一部分。他甚至分析自己的打造个人品牌的心得：“从营销效果来说，上娱乐性质更有效，比如湖南卫视，因为我们的用户基本吻合。但对于CEO个人品牌来说财经类或者公益类比较适合。”央视财经栏目能帮他塑造形象，而湖南卫视则为公司带来了销售增长。
最后一次结束语里，他透露：“为了公司，就是得牺牲自己。如果公司达到一定阶段，我作为CEO可以淡出舞台退居幕后，让专业的人来处理这些事情。”
现在，每天忙到很晚才回家，没有什么把柄可抓，只能默默付出，无论如何都不曾松懈过。