文/清如
【人物名片】姚奎章，河北养元智汇饮品股份有限公司董事长。
2005年，“六个核桃”植物蛋白饮品横空出世。2015年，养元智汇实现营业收入91.17亿元。从濒临破产到年营收近百亿，“六个核桃”让养元智汇实现神奇的逆转，姚奎章是怎么做到的？
一、定位突围
在浓厚的酒文化熏陶下，他对酿造技术充满兴趣，从河北化工学院毕业后进入知名衡水老白干酒厂工作。他凭借努力，一路晋升至集团生产处处长。在2004年的关键时刻，当老白干决定砍掉濒临破产的元源饮品时，姚奎章大胆接手，更名为河北养元智汇饮品。
二、精心打磨
为了突出重围，姚奎章深入市场调研，并发现了核桃乳市场尚未形成行业霸主，以“健脑益智”为卖点的核桃乳几乎没有。这激发了他创立“六个核桃”的灵感。经过无数次试验和改进，他带领团队创立了“5·3·28”核桃饮品生产工艺，这项专利技术完全去除核桃仁表面苦涩的黑皮，为口感和营养达成最佳平衡。
三、广告营销
当三聚氰胺事件爆发后，对于奶业信任危机提醒下的消费者群体而言，“六个核桃”的广告宣传成了一剂良药。通过电视广告《六个核桃大地欢歌》，移动电视和公交车站投放广告，以及与知名主持人陈鲁豫合作成为品牌代言人的策略，让产品迅速走红。此外，在高考季推出的针对考生的益智版款更是销售额的大幅提升。
如今，养元饮品已经成功上市，而“六个核桃”的传奇还在继续，其背后的故事不仅仅是一家公司或一个产品，它更是一场关于创新与坚持，不断探索与适应市场变化的心灵历险。