文/清如
【人物名片】姚奎章，河北养元智汇饮品股份有限公司董事长。
2005年，“六个核桃”植物蛋白饮品横空出世。2015年，养元智汇实现营业收入91.17亿元。从濒临破产到年营收近百亿，“六个核桃”让养元智汇实现神奇逆转，姚奎章是怎么做到的？
一、定位突围
在浓厚的酒文化熏陶下，姚奎章对酿造技术充满兴趣。他毕业于河北化工学院后，在知名的衡水老白干酒厂工作，从技术员晋升为集团生产处处长。然而，当老白干决定砍掉濒临破产的元源饮品时，他大胆接手，并将其更名为河北养元智汇饮品。
二、精心打磨
为了突出重围，姚奎章深入市场调研，最终确定了以“健脑益智”为卖点的核桃乳作为主打产品。这需要漫长的研发和推广过程。在无数次试验中，他们创立了“5·3·28”核桃饮品生产工艺，以保证口感爽滑并实现口感与营养最佳平衡。此外，对原料采购严格把控，也成为了公司成功的一个关键因素。
三、广告营销
2008年的三聚氰胺事件导致奶业信任危机，这给予了“六个核桃”的发展一个契机。在广告营销上进行有效发力，让品牌彻底打响。通过电视广告、移动电视和公交车站投放，以及签约知名主持人陈鲁豫作为品牌代言人，都帮助提升了品牌影响力。此外，还通过赞助益智类节目，如《挑战不可能》、《最强大脑》，巧妙植入广告，让“六个核桃”走向全国市场。
如今，养元饮品已经成功上市，“六个核桃”的传奇还在继续。